旅游品牌形象策劃與視覺藝術設計

旅游城市景區品牌定位

品牌定位

Brand positioning

01

背景分析

03

市場分析

05

品牌定位

02

資源梳理

04

調查問卷

01

背景分析

通過對項目地旅游發展背景、區域旅游品牌格局進行分析,了解品牌環境。

旅游品牌營銷形象策劃背景分析

02

資源梳理

自然

資源

核心

資源

人文

資源

通過對項目地所擁有的自然資源、人文資源對比分析,提煉核心資源,找到可能是最具典型性、代表性的元素。

對 比

分 析

03

市場分析

旅游品牌營銷形象策劃市場分析

市場分析一般包括:過去多年統計下的市場概況、市場季節特征、搜索指數、與客源地市場交通區位、目標市場判定等。

04

調查問卷

調研分析

調研對象

主要客源地人群

線上數據搜索

現場問卷調研

調研目的

旅游品牌認知度

游客吸引力

線上:百度、微信、微博、攜程網、螞蜂窩、去哪兒…

線下:現場問卷、專家咨詢、電話訪談

WHO

25-35歲:

白領人群

55歲以上:

老年人群

目標人群鎖定

我們主要鎖定市場區域內的哪個群體?

調研方式

調研渠道

18-24歲:

大學生人群

35-55歲:

中青年家庭人群

05

品牌定位

市場分析

目標客源

氣候環境

自然景觀

動植物資源

歷史文化

農耕文化

戰爭文化

民俗文化

邊境文化

市場數據

交通區位

搜索熱度

現場問卷

電話訪談

專家咨詢

目標人群

問卷調研

網絡大數據

線上訪談

旅游目的地

生態資源

資源梳理

人文資源

線下調研

線上調研

市場調研

品牌構建

Brand building

旅游品牌形象構建系統流程

品牌名稱

01

·品牌名稱

·品牌解讀

NAME

品牌形象

03

·品牌LOGO設計

·品牌吉祥物設計

VIS

品牌口號

·口號創意

·口號應用示意

02

SLOGAN

品牌支撐

·品牌項目體系

·品牌產品體系

·品牌服務體系

04

SYSTEM

品 牌

4 要素

01

品牌名稱

通常結合的是圖像與語句,而品牌名稱的功用則像人的名字一樣,是由一個字或是一組文字所組成——也就是說,其本身單獨是無意義的,除非是用在一段有指示性并可加以解釋的文句當中。比如下列“好客山東”與“清新福建”的旅游品牌名稱應用:

好客山東旅游城市宣傳口號標志logo設計案例
清新福建旅游城市宣傳廣告設計標志logo設計案例

02

品牌口號

品牌口號(Brand Slogan)是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。在產品日益趨于同質化的今天,如何做得讓消費者認可,使自己在行業中出類拔萃,品牌口號貼近生活現實,并起到一定的引導作用就成了更多品牌口號的商業訴求。口號的選擇與確立要求能夠:代言品牌文化、倡導藝術精神、引領當下生活。

全國部分省市旅游口號

福建:福往福來,自游自在;山東:好客山東歡迎您,文化圣地,度假天堂;河南:心靈故鄉,老家河南;湖南:錦繡瀟湘,快樂湖南;廣東:活力廣東,歡樂祥和;廣西:遍行天下,心儀廣西;海南:陽光海南,度假天堂;重慶:大山大水不夜城,重情重義重慶人;四川:天府四川,熊貓故鄉;貴州:走遍大地神州,醉美多彩貴州;云南:七彩云南,旅游天堂;西藏:世界屋脊,神奇西藏…

 

成都:快城市,慢生活,成功之都,多彩之都,美食之都;大連:浪漫之都;吉林:霧淞冰雪,真情吉林;寧波:東方商埠時尚水都;三亞:天涯芳草,海角明珠;西安:龍在中國,根在西安;昆明天天是春天;煙臺:人間仙境夢幻煙臺…

全國部分旅游景區口號

八達嶺長城旅游區:不到長城非好漢;故宮博物院:昔日千古帝王家,今日百姓博物館;烏鎮:來過,便不曾離開;泰山:登泰山、保平安;普陀山:想到了就去,普陀山;青城山-都江堰旅游景區:拜水都江堰,問道青城山;華清池景區:不盡溫柔湯泉水,千古風流華清宮;葡萄溝:火洲清涼世界;喀納斯:天堂很遠,喀納斯很近;華山:道盡天下險,秀透人間仙…

國外國家及城市旅游口號

法國:浪漫之都,魅力國度;加拿大:四季皆宜的旅游勝地;澳洲:最真一面,在澳洲見;泰國:AMAZING TAILAND神奇的泰國;曼谷:天使之城;新加坡:live it up 盡情享受新加坡 非常新加坡;英國:倫敦是兒童的世界;瑞典:瑞典是奇妙的即使在冬天;葡萄牙:如今人們都想去葡萄牙,你知道為什么嗎?;意大利:一座露天博物館;瑞士:世界的公園;埃及:歷史的金庫;夏威夷:夏威夷是微笑的群島 這里陽光燦爛;佛羅里達州:與眾不同;紐約:I LOVE NEWYORK;我愛紐約;萬都之都;西班牙:陽光下的一切;好萊塢宇宙城公園:讓游人進入侏羅紀時代…

 

03

品牌標志

品牌標志(Brand logo),是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌標志與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。

 

品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息,以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此,在品牌標志設計中,我們除了最基本的平面設計和創意要求外,還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。

 

旅游城市浙江logo標志設計案例
旅游城市浙江logo標志設計方案
旅游城市重慶非去不可logo標志口號設計方案
旅游城市福建logo標識口號設計方案
江西風景獨好logo標志口號設計方案
海南省旅游logo標志口號設計方案
貴州省logo標志口號設計方案
四川省旅游形象logo標識口號設計方案
好客山東旅游形象logo標志口號設計方案
靈秀湖北旅游形象logo標志口號設計方案
山西旅游形象logo標志口號設計方案
北京旅游形象logo標志口號設計方案

logo標志應用場景

VI視覺識別系統旅游形象logo標志口號設計應用案例

04

品牌支撐

品牌

名稱

項目

版塊

節事

版塊

產業

版塊

服務

版塊

05

品牌旅游商品

圍繞品牌概念所形成的旅游商品,符合旅游商品的主要特征和品牌特點。

西安秦始皇兵馬俑萌萌噠旅游紀念品設計公司
北京民俗旅游紀念品鼻煙壺(內畫壺)設計公司
故宮創意旅游商品設計“朕知道了”方案
貴州創意旅游商品苗族娃娃造型鼠標墊設計
京劇人物造型北京旅游品牌營銷紀念品設計案例
貴州三寶旅游商品紀念品設計方案

品牌營銷

Brand marketing

明確品牌營銷思路,確定營銷的目標,落實營銷路徑,制訂營銷階段和具體的營銷舉措。

01

品牌營銷路徑

品牌營銷展現

用戶訪問

客戶咨詢

達成合作

自媒體(官網、微信、博客、微博)

旅游推介會

事件活動營銷

旅行社及OTA洽談

線上媒體推廣

線下媒體廣告投放

旅游供應商與服務商

潛在游客

潛在游客

潛在游客

潛在游客

現場咨詢溝通

線上線下咨詢溝通

線上線下咨詢溝通

線上線下咨詢溝通

線上線下咨詢溝通

潛在游客

媒體客戶端在線溝通

02

營銷三項舉措

渠道

建設

A

Distribution channel

媒體

推廣

B

Media

promotion

 

活動

執行

C

Event

planning

 

03

精準媒體投放

?根據旅游大數據的分析及目標消費者行為習慣的研究對媒體進行精準化投放。

旅游品牌形象廣告媒體投放方案設計

搜索引擎

航空公司、旅行社

社交媒體、攻略游記

社會公開數據

垂直旅游網站OTA

游客基本信息、基本訴求

客源、行為路徑、到達方式

旅游體驗、評價和消費

以往數據記錄

旅游信息、交易和預訂

04

品牌視覺藝術設計

VIS(視覺識別系統)設計規范 旅游商品研發設計制作 招商指南策劃包裝設計制作

VIS(視覺識別系統)

設計規范

旅游商品

研發設計、制作

招商指南

策劃包裝設計、制作

會議會展策劃包裝設計制作 景區導視導引系統方案及施工圖設計 宣傳品系列設計打包服務

會議會展

策劃包裝設計、制作

景區導視導引系統

方案及施工圖設計

宣傳品系列

設計打包服務

項目案例

Project case

版權所有 北京望天樹景觀規劃設計有限公司 Copyright ? 2010 - 2013 備案號: 京ICP備12027584號-1

客服熱線:010-8044 0988     電子郵箱:office@iskytree.com

 

爱浪直播下载_爱浪直播APP_爱浪直播怎么样_爱浪直播下载安装苹果