四川·攀枝花旅游營銷總體策劃
攀枝花旅游營銷項目背景
攀枝花以往在人們心目中是一座鋼鐵資源城市，但隨著時代的發展，攀枝花這座“唯一以花命名的城市”也在轉型中成長。殊不知，攀枝花同樣位于香格里拉，這里豐富的陽光氣候資源成就了多種多樣品質極高的水果，金沙江、雅礱江在此交匯……
基于城市多元發展的需要，攀枝花立足通過旅游營銷總體策劃和營銷推廣改變城市形象的訴求，北京望天樹景觀規劃設計受委托編制完成了《攀枝花旅游營銷總體策劃》，并順利通過了項目評審。
攀枝花旅游營銷策劃思路
旅游營銷總體策劃深入解讀陽光資源背后的健康價值，在“陽光花城”的整體概念下，分3個階段轉變樹立新形象。
第一階段 “品牌重塑-新印象”，以“陽光常在，別樣攀枝花”為立意重點突出攀枝花旅游資源介紹；
第二階段 “品牌溝通-有興趣”，面向不同細分市場，推出“陽光常在·別樣XX攀枝花”，（XX是不同體驗，例如“別樣健康攀枝花、別樣美味攀枝花、別樣動感攀枝花”等等）；
第三階段 “品牌滲透-促銷費”，經過前兩個階段的鋪墊和沉積，最終將與功能定位完全一致的“陽光下的健康之旅”作為傳播主題，旗幟鮮明的突出攀枝花旅游的品牌優勢，與具體的產品互為支撐，以期拉動實際的銷售。
攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象及階段傳播表現：
1、攀枝花旅游品牌形象logo方案設計：
以“陽光花城”的核心命題為表現原點，將其具象化體現為“七色陽光花瓣”，以散射的陽光為造型，在凸現攀枝花旅游品牌的核心資源——陽光的同時，以七種色彩來代表豐富多彩的各種旅游體驗。造型高度簡練，并具有很好的應用延展性。
2、攀枝花旅游營銷口號方案設計：
陽光常在 · 別樣攀枝花
“陽光”是攀枝花品牌形象中最核心的意象，同時也是攀枝花旅游的核心優勢所在，因為這里的陽光四季常在，攀枝花才有了“與眾不同的”、“別樣的”方方面面——品目眾多的水果、百花齊放的勝景、適宜養生的自然環境等等。
同樣，我們在訴求的關鍵點，落在了“別樣”上面，這個“別樣”其實是對傳統印象的顛覆，同時它又著重突出了攀枝花旅游資源的不同，那么有哪些不同呢？這就為我們營銷傳播上的延展提供的廣闊的空間。
3、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象階段傳播表現：
第一階段：
品牌重塑期的傳播任務主要是改變原有鋼城認知，傳遞給廣大游客的是一個意想不到的、別樣全新的攀枝花。
第二階段：
品牌溝通期的傳播任務主要是優勢延展，深化品牌認知。
第三階段：
品牌競爭期的傳播任務主要是凸顯特征，鞏固品牌優勢。
4、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象情景展示：
（望天樹景觀規劃設計原創，轉載請注明出處）
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