四川·攀枝花旅游營銷總體策劃

品牌形象項目案例 >

iskytree首頁 >

四川·攀枝花旅游營銷總體策劃

攀枝花旅游營銷項目背景

攀枝花以往在人們心目中是一座鋼鐵資源城市,但隨著時代的發展,攀枝花這座“唯一以花命名的城市”也在轉型中成長。殊不知,攀枝花同樣位于香格里拉,這里豐富的陽光氣候資源成就了多種多樣品質極高的水果,金沙江、雅礱江在此交匯……

基于城市多元發展的需要,攀枝花立足通過旅游營銷總體策劃和營銷推廣改變城市形象的訴求,北京望天樹景觀規劃設計受委托編制完成了《攀枝花旅游營銷總體策劃》,并順利通過了項目評審。

攀枝花旅游營銷策劃思路

旅游營銷總體策劃深入解讀陽光資源背后的健康價值,在“陽光花城”的整體概念下,分3個階段轉變樹立新形象。

 

第一階段 “品牌重塑-新印象”,以“陽光常在,別樣攀枝花”為立意重點突出攀枝花旅游資源介紹;

 

第二階段 “品牌溝通-有興趣”,面向不同細分市場,推出“陽光常在·別樣XX攀枝花”,(XX是不同體驗,例如“別樣健康攀枝花、別樣美味攀枝花、別樣動感攀枝花”等等);

 

第三階段 “品牌滲透-促銷費”,經過前兩個階段的鋪墊和沉積,最終將與功能定位完全一致的“陽光下的健康之旅”作為傳播主題,旗幟鮮明的突出攀枝花旅游的品牌優勢,與具體的產品互為支撐,以期拉動實際的銷售。

攀枝花旅游品牌架構示意圖
攀枝花旅游品牌形象營銷策劃思路圖片

攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象及階段傳播表現:

1、攀枝花旅游品牌形象logo方案設計:

攀枝花旅游品牌形象logo方案設計圖片

以“陽光花城”的核心命題為表現原點,將其具象化體現為“七色陽光花瓣”,以散射的陽光為造型,在凸現攀枝花旅游品牌的核心資源——陽光的同時,以七種色彩來代表豐富多彩的各種旅游體驗。造型高度簡練,并具有很好的應用延展性。

2、攀枝花旅游營銷口號方案設計:

陽光常在 · 別樣攀枝花

“陽光”是攀枝花品牌形象中最核心的意象,同時也是攀枝花旅游的核心優勢所在,因為這里的陽光四季常在,攀枝花才有了“與眾不同的”、“別樣的”方方面面——品目眾多的水果、百花齊放的勝景、適宜養生的自然環境等等。

同樣,我們在訴求的關鍵點,落在了“別樣”上面,這個“別樣”其實是對傳統印象的顛覆,同時它又著重突出了攀枝花旅游資源的不同,那么有哪些不同呢?這就為我們營銷傳播上的延展提供的廣闊的空間。

攀枝花旅游營銷口號方案設計

3、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象階段傳播表現:

第一階段:

品牌重塑期的傳播任務主要是改變原有鋼城認知,傳遞給廣大游客的是一個意想不到的、別樣全新的攀枝花。

旅游品牌形象宣傳廣告設計圖片
旅游城市品牌形象宣傳廣告視覺藝術設計圖片
旅游城市攀枝花品牌形象宣傳廣告視覺藝術設計案例
第二階段:

品牌溝通期的傳播任務主要是優勢延展,深化品牌認知。

旅游城市攀枝花品牌形象傳播營銷方案設計圖片
旅游城市攀枝花品牌形象傳播營銷溫泉資源方案設計
旅游城市攀枝花品牌形象傳播營銷運動主題方案設計
旅游城市攀枝花品牌形象傳播營銷民俗主題方案設計圖片
旅游城市攀枝花品牌形象傳播營銷水果主題方案設計圖片
第三階段:

品牌競爭期的傳播任務主要是凸顯特征,鞏固品牌優勢。

攀枝花旅游產品體系品牌形象方案設計圖片

4、攀枝花旅游營銷總體策劃品牌形象情景展示:

攀枝花旅游營銷總體策劃旅游品牌形象平板電腦情景展示圖片
攀枝花旅游品牌形象戶外媒體廣告展示圖片
攀枝花旅游品牌形象戶外媒體廣告設計效果圖

(望天樹景觀規劃設計原創,轉載請注明出處)

相關推薦:

分享到:

版權所有 北京望天樹景觀規劃設計有限公司 Copyright ? 2010 - 2013 備案號: 京ICP備12027584號-1

客服熱線:010-8044 0988     電子郵箱:office@iskytree.com

 

爱浪直播下载_爱浪直播APP_爱浪直播怎么样_爱浪直播下载安装苹果