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四川攀枝花旅游營銷總體策劃

[2013-08-14]

一、項目背景

        攀枝花以往在人們心目中是一座鋼鐵資源城市,但隨著時代的發展,攀枝花這座“唯一以花命名的城市”也在轉型中成長。殊不知,攀枝花同樣位于香格里拉,這里豐富的陽光氣候資源成就了多種多樣品質極高的水果,金沙江、雅礱江在此交匯……

        基于城市多元發展的需要,攀枝花立足通過旅游營銷總體策劃和營銷推廣改變城市形象的訴求,2008年北京望天樹景觀規劃設計受委托編制完成了《攀枝花旅游營銷總體策劃》

二、策劃思路

       旅游營銷總體策劃深入解讀陽光資源背后的健康價值,在“陽光花城”的整體概念下,分3個階段轉變樹立新形象。

第一階段“品牌重塑-新印象”“陽光常在,別樣攀枝花”為立意重點突出攀枝花旅游資源介紹;

第二階段“品牌溝通-有興趣”,面向不同細分市場,推出“陽光常在·別樣XX攀枝花”,(XX是不同體驗,例如“別樣健康攀枝花、別樣美味攀枝花、別樣動感攀枝花”等等);

第三階段“品牌滲透-促銷費”,經過前兩個階段的鋪墊和沉積,最終將與功能定位完全一致的“陽光下的健康之旅”作為傳播主題,旗幟鮮明的突出攀枝花旅游的品牌優勢,與具體的產品互為支撐,以期拉動實際的銷售。

攀枝花旅游營銷總體策劃品牌架構

三、階段旅游營銷總體策劃:旅游品牌傳播表現

旅游品牌傳播表現

旅游營銷總體策劃第一階段:旅游品牌傳播(品牌重塑-新印象)

攀枝花旅游品牌傳播太陽城攀枝花四川攀枝花旅游營銷總體策劃廣告表現

旅游營銷總體策劃第二階段:旅游品牌傳播(品牌溝通-有興趣)

攀枝花熱帶水果四川攀枝花旅游營銷總體策劃廣告表現攀枝花漂流項目攀枝花少數民族分布

旅游營銷總體策劃第三階段:旅游品牌傳播(品牌滲透-促消費)

旅游產品包裝攀枝花水果狂歡節策劃攀枝花健康之旅產品包裝

(望天樹景觀規劃設計原創,轉載請注明出處)

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