首頁> 旅游規劃> 旅游產業發展總體規劃> 新疆· 巴里坤哈薩克自治縣旅游產業發展總體規劃

新疆· 巴里坤哈薩克自治縣旅游產業發展總體規劃

[2013-07-23]

項目背景:巴里坤古稱蒲類,是古絲綢之路新北道進入新疆的第一重鎮。人文景觀有國家重點文物保護單位1處(大河唐城),自治區重點文物保護單位8處(蘭州灣子古遺址群、漢滿兩城和地藏寺、仙姑廟等),縣級文物保護單位70余處;自然風光有全國四大鳴沙山之一的巴里坤鳴沙山、新疆三大草原之一的巴里坤草原以及怪石山等。現有國家AA級景區2處(哈薩克文化展館、怪石山),A級景區1處(古民宅)。2006年被自治區命名為歷史文化名城,2007年被命名為自治區旅游強縣,2008年巴里坤縣城被評為國家AAAA級旅游景區。2010年我公司受委托編制完成了《新疆· 巴里坤哈薩克自治縣旅游產業發展總體規劃》。

一、巴里坤旅游資源分析判斷

(一)歷史文化悠久

從舊石器時代到西域三十六國之一的蒲類國,從月氏王庭到匈奴王庭,以及塞人、烏孫、大月氏、突厥、回鶻、契丹、吐蕃……古游牧民族都曾在巴里坤駐足、落腳、稱霸一時。

從大河唐城到滿漢雙城,從廟宇冠全疆到屯墾第一站,巴里坤作為西域文化與漢文化的交界重地,絲路北道的商業與軍事要沖,在歷史上具有重要的政治經濟地位。

從班超到玄奘,從細君公主到解憂公主,從岳鐘琪到左宗棠,巴里坤在中國的外交史、和平史上亦扮演著重要角色。

悠久的歷史文化賦予巴里坤縣較為鮮明的文化性格和神秘色彩。

(二)景觀資源豐富

巴里坤的自然旅游資源種類較為豐富,并主要具有三個特點:

1、景觀尺度較大且適當

大山、大湖、大溝谷、大草原、大戈壁,構成了尺度較大的自然景觀,且規模較為適當,易于開展旅游活動。

2、景觀對比意象較為強烈

壯闊的天山與秀美的湖泊,豐美的草原與熱寒的戈壁,構成了較為強烈的對比意象,與單一資源相比,更具視覺和心理的沖擊力。

3、大自然與“小人文”相映成趣

在大尺度的自然景觀中,相對較小的人文景觀,包括巖畫、烽燧、人類活動遺址、影視外景地殘跡,乃至大河唐城等等,形成了“錦上添花”的興奮點;同時,大自然景觀作為“畫布”,也為人文景觀提供了良好的環境依托。

(三)民族特點鮮明

巴里坤作為哈薩克自治縣,位居新疆哈薩克族聚集區的一州兩縣之一,加之天山草原牧場的自然依托,形成了較為鮮明的游牧民族特色。

(四)旅游空間清晰

巴里坤的旅游資源豐富,并構成了較為清晰的空間層次,由南至北以“三山夾兩盆”為基本特征,形成了山—城—草原—河湖—山—場站—戈壁—國境的空間序列:

山”:巴里坤山(東天山)、溝谷與王庭遺址——“”:巴里坤縣城——“草原”:巴里坤草原、大河唐城與烽燧遺址——“河湖”:巴里坤湖、二渠水庫、望海水庫、柳條河、白楊溝等——“”:莫欽烏拉山、博爾羌吉山(怪石山)——“場站”三塘湖鄉政府所在地、哈密瓜田、三塘湖油田與煤礦區、哈薩克村等——“戈壁”三塘湖戈壁(瑪瑙灘、二百四十里戈壁等)——“國境”:東準噶爾斷塊山、老爺廟口岸等。


二、巴里坤旅游發展博弈策略

(一)資源富集度較高與單體資源影響力不足的博弈

1、小精品--大文章策略:一樣的新疆,不一樣的巴里坤

一方面,巴里坤的旅游資源富集度較高,但另一方面,各項單體資源的直接影響力則相對有限。立足于新疆各類資源型產品都存在較大程度競爭的前提,巴里坤將“大中見小”,以“小精品”的開發為引擎,來呈現作為天山北疆縮影版的“大文章”,以精品項目帶動巴里坤旅游目的地的全面發展,以此拉近與目標客源群體的心理距離,呈現“一樣的新疆,不一樣的巴里坤”的獨特意象。

2、品牌引導產品策略:一樣的風景,不一樣的心情

在資源直接轉化產品方面,巴里坤在全疆范圍及中國西北地區將面臨更大的競爭,因此,亟需盡快通過品牌塑造,構建“一樣的風景,不一樣的心情”之識別,彰顯其深入人心、貼近市場、影響力大的精神內核,以此引導物化產品的開發建設,形成與新疆其它類似資源富集區不同的旅游目的地形象與產品體系。

(二)交通組織得當與地處非主流線路不足的博弈

1、非主流產品的精確營銷策略:游牧天外、野奢休閑

針對部分細分市場,開發非主流的旅游產品,并借鑒國際非主流旅游休閑地區的營銷經驗,進行精確化營銷,在吸引目標客源的基礎上,逐步引導大眾旅游群體的關注,進而帶動面向普適市場的產品開發與營銷推廣。

2、跨區域聯動策略:絲路故道、西出陽關

巴里坤區域內外的交通組織較為便利,但由于距“嘉峪關—敦煌”旅游目的地有一定距離,且處于烏魯木齊旅游集散地以東,在一般意義上仍處于非主流的旅游線路上。因此,巴里坤在自身進行旅游發展的同時,應加強與哈密市、伊吾縣以及與木壘縣的聯動,避免區域間的產品雷同和運營競爭,而是共同創造協同局面,通過推動區域間旅游交通條件的改善,以及協作營銷等方式,著力發展“絲路故道精品線路”,并主要吸引自駕游、自由行等目標客源。

在此基礎上,持續推動哈密地區與敦煌、昌吉的旅游協作,而不僅僅是與吐魯番的協作,推出可操作的“敦煌(陽關)-天山北疆-烏魯木齊”線路產品,巴里坤作為中央節點,以此主動接受敦煌與烏魯木齊的旅游發展輻射。

(三)政府主導強勢與建設投入不足的博弈

1、集中營銷、焦點開發策略:游牧王國、心疆牧場

依托政府主導的強勢條件,在目前投入資金仍然相對不足的情況下,集中進行強勢營銷,一是快速建立巴里坤的旅游品牌形象,占據有利的市場地位,二是通過營銷獲得市場關注度,以此推動招商引資工作的順利開展,三是利用河南援助哈密的政府合作機遇,在河南進行集中營銷,并重點輻射京津、山東、陜西等河南周邊地區,同時,爭取機會持續與廣東進行營銷合作,在珠三角和環渤海兩大旅游客源地建立巴里坤的市場印象。

同時,選擇主力核心項目,通過政府主導的基礎設施投入,以及政府引導市場資金進行招商項目的高水平投入,進行焦點開發,做深做精,實現市場聚焦。

(四)潛力市場可觀與適游期較短的博弈

1、場地精神-人文關懷策略:以傳奇訴說神奇,以坦然蘊含驚喜

巴里坤的市場覆蓋面雖然相對有限,但目標潛力市場在規模和消費質素方面較為可觀,是巴里坤旅游發展的優勢所在。但另一方面,受氣候條件的限制,巴里坤在普遍意義上的適游期則較短。

基此,應充分挖掘巴里坤的場地精神,而不僅僅是呈現其表象資源的豐富與優美,以面向目標客源群體的人文關懷為線索,構建“以心靈傳奇訴說歷史神奇,以心態坦然蘊含情緒驚喜”的意趣,努力形成多季節的系統性產品體系。

2、6N新旅游吸引力策略:

圍繞巴里坤的資源基礎和人文精神,結合國際當代旅游發展的“3N”趨勢,即“Nature到大自然中、Nostalgia緬懷人類與自然的懷舊情結、Nirvana涅磐——精神的回歸”巴里坤的“新旅游”將創新地體現“6N”的綜合吸引力,針對現實社會心態的普遍特征,除上述外,還包括“Novel新奇的、異常的、Naive純真的、Now就在當下”,以此對巴里坤旅游,乃至對周邊的跨區域旅游進行整合和詮釋。

同時,“6N”將有相應的表現載體,通過建立獨特的統籌發展模式,巴里坤將以非主流,但國際化的“6N”深度旅游產品品牌為引導,體現時尚而具有高度內涵的綜合吸引力。

三、發展定位

(一)總體定位

從巴里坤旅游發展的區位、資源、文化、歷史以及競爭等幾個方面進行多維思考可以發現,巴里坤,將是新疆國際旅游目的地環節中獨特的一環,有條件成為新疆旅游最具個性的篇章。

巴里坤是一處彰顯新疆自然與人文特質的復合型旅游目的地,而這種特質,不僅是自然與人文的觀光與體驗,更是一種源于大美新疆所帶來的心靈震撼與精神慰藉。

據此,巴里坤旅游總體發展的定位為:

以人文懷古與心靈療養為特色的休閑型旅游目的地

(二)形象定位

區域旅游的發展必須具有鮮明的形象特色才能保持長久的生命力,巴里坤目前沒有比較明確的區域旅游形象,從品牌建設和營銷傳播的角度,結合巴里坤旅游發展的實際,可以歸納出如下幾個從不同角度概括的形象定位:

1、偏重資源介紹

西域古牧國·漢韻巴里坤

天山·草原·古牧國

從資源角度,巴里坤的形象將描繪出一幅與眾不同的資源畫卷,重點展示出在天山大背景下,遼闊的草原和草原之上深遠的古游牧文化。漢文化是巴里坤之于新疆獨特的文化符號,是新疆漢文化的發源地,長久的文化交融造就了巴里坤獨特的漢文化現象,也蘊含了豐富的旅游吸引力,成為巴里坤旅游的重要特點之一。

2、偏重于與消費者溝通

天山草原·心靈牧場

古牧國·心牧場


天山旅游,或者天山草原,在新疆均無清晰的指向,通過百度搜索進行索引分析,“天山草原”關鍵詞并無任何特定關聯,且首頁內容中,天山草原所鏈接的內容也各種各樣。天山旅游品牌是巴里坤發展的重要支撐,率先搶占天山概念,將為巴里坤旅游帶來無盡的想象空間。

這里強調天山草原,并不是簡單表述巴里坤旅游的資源特點是天山和草原,而是依托天山草原勾勒出整個區域的環境意向,成為下一句與消費者溝通的鋪墊。

心靈牧場,是巴里坤旅游的綜合感受,或者是巴里坤旅游帶給游客的利益承諾,某種程度上講,巴里坤旅游的不是天山、不是草原,而是在此對心靈的放飛。

(三)品牌定位

品牌建設是旅游發展的必經之路,是統領一個區域旅游產業前行的指南針,是目的地在消費者心目中綜合特征的印記。

基于對市場的分析和潛在發展趨勢的判斷,結合營銷傳播的要求,本案將巴里坤旅游發展的品牌定位確定為:



品牌溝通的基本描述:

巴里坤旅游

作為  新疆天山腳下的中國內地旅游地   (品牌背景)   

可以提供給   將旅游視為調劑心靈健康的都市旅游群  (目標受眾)    

以心靈健康為主導的各類旅游產品  (品牌利益點)          

因為它具有 純凈的天山、遼闊的草原、悠遠的歷史和多彩的游牧風情  (品牌優勢)  

所以能讓消費者獲得 徹底釋放心靈,重新獲得健康的、積極的、充滿活力的生命狀態  (品牌承諾) 


四、空間布局

一個中心樞紐

巴里坤縣城做為巴里坤旅游中心服務樞紐和集散地

一條旅游文化走廊

303省道是原絲綢之路新北道的舊址路線,也是聯系巴里坤主要資源的重要通道,規劃將其道打造成為巴里坤境內一條景色獨特、內涵豐富的文化旅游走廊;

三大旅游板塊

天山板塊、草原板塊、戈壁板塊

五大重點景區

巴里坤草原(巴里坤湖)、東西黑溝、怪石山、大河唐城、巴里坤古城



五、旅游產品體系

產品多元化對地方旅游業的全面發展是很有必要的,但產品的精品化對區域市場的拓展、形象的升級尤為重要,特別是對旅游業相對落后的地區。在規劃期內,把整治現有景點和開發新的景區(點)結合起來,把提升觀光旅游產品、休閑度假產品與開發專項旅游產品結合起來,著力提升景區(點)產品的市場吸引力和競爭力,以“文化懷古”、“草原民族風情”、“自然山水”為核心構建天山文化感悟游、民族風情體驗游、自然生態觀光游三大主題產品,更為重要的是,三大主題產品共同指向“心靈療養”的終極價值,最后的“心靈療養”情感類產品,也是巴里坤旅游產品在市場上的核心競爭力的體現。

六、營銷規劃

(一)視覺表現主畫面

(二)側重產品資源介紹

(三)側重與消費者心理溝通


(四)品牌戰略步驟

1、樹立品牌階段(2010-2015年)

明確打出具有巴里坤特色的旅游形象品牌。即向社會公眾灌輸“天山草原·心靈牧場”的旅游主題形象。

2、強化品牌階段(2016-2020年)

深度開發和完善巴里坤旅游產品,加速培育市場熱點和消費興奮點。即在品牌的樹立基礎上,加速開發骨干性的新的旅游產品。使新的“巴里坤旅游”品牌真正有過硬的核心產品支撐,從而通過產品的對消費者的滿足,實現品牌印象的固化和強化。

3、延伸品牌階段(2020-2025年)

將巴里坤形象和旅游資源做成具有獨特文化意象旅游經典。即不斷的豐富“巴里坤旅游”內涵,使“天山草原·心靈牧場”品牌更廣泛的深入人心,并逐漸推出子品牌。

新疆巴里坤哈薩克自治縣旅游營銷總體策劃》請點擊進入


分享到:
首頁??|?? 旅游策劃??|?? 旅游規劃??|?? 建筑設計??|?? 景觀設計 | 雕塑設計??|?? 視頻動畫??|?? IST圖景??|?? IST觀點??|?? 夜游??|?? 聯系我們??|?? 百度地圖??|?? 網站地圖

版權所有 北京望天樹旅游規劃設計有限公司 Copyright ? 2010 - 2013 備案號: 京ICP備18030669號-1

客服熱線:010-80440988 電子郵箱:office@iskytree.com

爱浪直播下载_爱浪直播APP_爱浪直播怎么样_爱浪直播下载安装苹果