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新疆巴里坤哈薩克自治縣旅游營銷總體策劃

[2013-08-14]

一、項目背景

       巴里坤哈薩克自治縣位于新疆自治區哈密地區,東天山北麓,與蒙古共和國接壤。巴里坤大草原是新疆三大草原之一,但其名氣和旅游收入遠遠低于另外兩大,巴音布魯克草原和那拉提草原。

二、旅游營銷總體策劃思路

      同樣是草原,巴里坤草原如何才能有機會在新疆乃至全國同類資源的競爭中脫穎而出?

      既然資源本身優勢不明顯,因此該項目旅游營銷總體策劃從“消費者洞察”入手,深度解讀“來新疆游客”的內在心理訴求,大多數來疆游客,不僅追求領略自然風光,更多的是對新疆大尺度的景觀抱有一種情懷,一種內地所不具備的“放飛心靈”的深層需求。

巴里坤旅游,在“一樣的風景,不一樣的心情”總體理念的指引下,面向一、二線城市白領及中高端群體,定位于

“天山草原·心靈牧場”

       繼而,在“心靈牧場”的主題下,形成對目的地概念的表述,成為不同于其他大眾觀光草原的目的地性格。

      心靈牧場—她帶有一些中國傳統的“禪宗”式思考,又帶有一些西方的哲理性意味。概念提出的背景,是源自當前物欲膨脹下的都市水泥生活,表達了都市人逃離都市、回歸自然、渴望真性自我的心靈回歸,這與游客人群的出游基本心理訴求相吻合。

      “新疆巴里坤”是對新疆旅游品牌的強勢綁定,最終形成一看到新疆旅游就即刻聯想到到巴里坤草原的營銷目的。

     “天山草原”是最核心的旅游資源,同時也是搶占“天山”品牌的策略。“心靈牧場”既雙關到巴里坤的草原優勢,同時也指出這個優勢更體現在針對特定消費群的心理層面的積極意義。說法新穎,與未來的品牌標識和“新疆巴里坤”進行組合使用,在營銷傳播的路徑中均加以展現,以期取得旅游營銷總體策劃整合傳播的效果最大化。

三、巴里坤項目旅游營銷總體策劃廣告表現

1、視覺主畫面:

旅游營銷總體策劃廣告表現

2、巴里坤項目旅游營銷總體策劃“心靈牧場”概念下的資源介紹:

旅游營銷總體策劃“心靈牧場”概念下的資源介紹天山草原心靈牧場高原湖泊

“心靈牧場”概念下的消費者溝通:

新疆旅游營銷策劃

巴里坤交通略不方便,此處,把遠的劣勢,轉化為優勢進行表述

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