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瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃

[2013-08-15]

一、項目背景:
       
克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園,位于克拉瑪依市區南部35km的小拐鄉,總面積410km2范圍內,絕大部分是荒漠戈壁,局部有濕地景觀。在我國西部,戈壁荒漠資源非常常見,類似資源型景區也較為多見,以本項目的資源特點,面向大眾觀光市場肯定是不可行的。2012年北京望天樹景觀規劃設計有限公司受委托完成了《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》。

 克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園資源現狀分析

二、旅游營銷總體策劃思路

      來疆旅游花費較高,可以說,來疆旅游并非理性選擇的結果,更多的是對新疆的情感需求、身份追求和文化獵奇。這部分游客普遍消費能力較強,也更愿意承擔較高花費去購買附加值更高的產品,特別是能夠體現新疆旅游特色特質的個性化產品。

      基于此,北京望天樹景觀規劃設計有限公司將《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》的主題確定為:

自在征途·享受荒漠

三、瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃——營銷畫面
打造“面向大眾的特種旅游產品”與潛在目標客源溝通“旅行的意義”價值觀。
以下是我們為此次項目品牌營銷策劃設計的方案:
享受與荒涼的環境結合,形成感官體驗鮮明的對比,讓游客充滿向往。

品牌營銷策劃

"自在征途,享受荒漠"概念下與消費者心理的溝通,引起共鳴:

消費者心理的溝通

特種旅游設計

品牌營銷畫面設計

品牌營銷畫面設計

          在瑪依格勒,或許沒有目的地,更沒有一個個安排好的景點,有的只是荒漠獨特體驗方式下的自在心情,和可以被享受的荒漠生活(野奢度假產品)。《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》于201212月底通過論證。

      后期我們還完成了《克拉瑪依?瑪依格勒荒漠景區 景觀節點概念性設計》,通過景區大門、游客中心、濕地休閑、換乘中心、帳篷酒店等節點的設計,用建筑語言,氛圍的營造構筑起荒漠公園景觀系統,本項目IST圖景更多精彩內容請點擊進入。

(望天樹景觀規劃設計原創,轉載請注明出處)

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