一、項目背景：
       克拉瑪依瑪依格勒荒漠公園，位于克拉瑪依市區南部35km的小拐鄉，總面積410km2范圍內，絕大部分是荒漠戈壁，局部有濕地景觀。在我國西部，戈壁荒漠資源非常常見，類似資源型景區也較為多見，以本項目的資源特點，面向大眾觀光市場肯定是不可行的。2012年北京望天樹景觀規劃設計有限公司受委托完成了《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》。

二、旅游營銷總體策劃思路

      來疆旅游花費較高，可以說，來疆旅游并非理性選擇的結果，更多的是對新疆的情感需求、身份追求和文化獵奇。這部分游客普遍消費能力較強，也更愿意承擔較高花費去購買附加值更高的產品，特別是能夠體現新疆旅游特色特質的個性化產品。

      基于此，北京望天樹景觀規劃設計有限公司將《瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃》的主題確定為：

“自在征途·享受荒漠”

三、瑪依格勒荒漠公園品牌營銷策劃——營銷畫面
打造“面向大眾的特種旅游產品”與潛在目標客源溝通“旅行的意義”價值觀。
以下是我們為此次項目品牌營銷策劃設計的方案：
享受與荒涼的環境結合，形成感官體驗鮮明的對比，讓游客充滿向往。

"自在征途，享受荒漠"概念下與消費者心理的溝通，引起共鳴：

      后期我們還完成了《克拉瑪依?瑪依格勒荒漠景區 景觀節點概念性設計》，通過景區大門、游客中心、濕地休閑、換乘中心、帳篷酒店等節點的設計，用建筑語言，氛圍的營造構筑起荒漠公園景觀系統，本項目IST圖景更多精彩內容請點擊進入。

（望天樹景觀規劃設計原創，轉載請注明出處）