首頁> 資訊隨筆> 望天樹解讀《2015中國旅游經濟藍皮書》

望天樹解讀《2015中國旅游經濟藍皮書》

[2015-01-13]

望天樹解讀:《2015中國旅游經濟藍皮書》2014回顧)

2015年1月,中國旅游研究院在“2015中國城市旅游發展戰略研討會”上發布了第7部《中國旅游經濟藍皮書》,藍皮書對2014年中國宏觀旅游經濟進行了系統回顧,展望了2015年的旅游經濟發展,其間很多方向性的數據和結論對未來一年旅游產業發展具有重要的借鑒意義。

北京望天樹結合自身從業經驗與各項網絡統計數據,對《2015中國旅游經濟藍皮書》的相關內容進行如下解讀。

一、2014年旅游經濟穩中有進;

原文:旅游日益成為老百姓常態化生活方式,國內旅游消費需求平穩增長。在宏觀經濟企穩和旅游日益成為老百姓常態化生活方式的背景下,國內旅游消費需求保持平穩增長態勢。預計2014年全年國內旅游36.4億人次,國內旅游總收入3.1萬億元,分別比上一年增長11.6%16.7%

解讀:從統計數據上來看,國內旅游經濟增速明顯超過GDP增速,此數據我們認為,一方面來源于過往經濟發展紅利的延續,另一方面國內旅游統計方法中不合理的部分,造成數據的虛高。實際上,在宏觀經濟明顯下滑、中央反腐力度持續加強的2014年,長線中高端國內游明顯減少,短線周邊游適度增多,綜合增幅可能略高于GDP7%。藍皮書原文中:“中低消費仍然是主體;半數以上的國內游客全年旅游花費處于500-2000元的水平”的結論也印證了上述判斷。

由此宏觀數據可知,在2015年旅游經濟可能將是比2014年更為嚴峻的一年,長線旅游將進一步縮減、城市短途周邊游將會更加,但消費分散,對景區和旅游企業的貢獻度將會降低。

二、入境旅游降幅收窄,出境旅游保持快速增長

原文:由于全球經濟尚未完全從金融危機中復蘇,我國旅游價格競爭力減弱,各國和地區加大對旅游客源的爭奪力度,加上我國入境旅游市場進入成熟階段,以及大范圍霧霾天氣、環境污染等多重因素的影響,我國入境旅游復蘇乏力。預計全年入境旅游降幅較上年有所收窄,全年預計接待入境游客約1.28億人次,旅游外匯收入約為511.2億美元。

解讀:原文用“降幅收窄”委婉的表述了入境的旅游的悲觀局面,的確,受人民幣對國際主要貨幣升值影響,加之除美國之外主要經濟體復蘇乏力,入境旅游在2014開始進入寒冬,但這僅僅是開始。

霧霾在國際之上的影響力要遠遠超越我們的想象,奧運金牌都不能吸引他們來中國,更何況僅僅是個非必要的旅游。1.28億人次的入境旅游數據,相信不少于7成來源于商務政務。往年一車一車的“老外”進出全聚德、流連于長城故宮的場景還真是多年不見了。

出境旅游,的確是支持當下旅行社、在線旅游網站業務的主力軍。國人的境外旅游的向往,隨著主要境外目的地出游價格的降低,變得觸手可及,亦可預見,隨著類似千元的韓國游、萬元的歐洲游等產品的普及,這種需求更將迎來井噴式的發展。

受出境旅游蓬勃發展影響最大的,是新疆、西藏、甘肅、青海等旅游成本較高的區域,從國內北上廣深主要區域出發,出境游成本遠低于新疆、西藏等西部地區,以及相對不穩定因素的影響,未來幾年,西部地區旅游經濟將會受到挑戰。

三、旅游產業相對景氣,市場主體創業創新更加活躍。

原文:2013年第4季度以來,旅游產業景氣指數逐季走強,2013年第4季度和2014年第123季度景氣指數分別為114.84120.00122.48123.92,總體處于“相對景氣”。分行業來看,景區表現最為景氣,穩定在“較為景氣”水平以上;旅行社和綜合業態徘徊在“微景氣”和“相對景氣”之間;飯店業則從“微景氣”水平逐漸回升至“相對景氣”水平。

解讀:因為對景氣指數的來由不清楚,故不好評價。

隨著移動互聯網的發展,傳統旅游中介商的日子將越來越不好過,出境旅游可能將是他們最后一波紅利;而景區卻相反,因旅游資源的不可移動性,占據優勢資源的旅游景區將成為互聯網時代的寵兒;飯店業2015年預計將維持“微景氣”與“不景氣”之間徘徊。

原文:“由于制造業普遍產能過剩、房地產市場壓力加大等,社會資本旅游投資熱情高漲。基于互聯網和移動通訊技術的創新商業模式受到資本的追捧,旅游地產熱度不減,主題公園投資開始新一輪投資熱潮。”

解讀:從旅游資本投入來看,旅游景區和依托于中心城市的旅游休閑綜合體將是更加明確主要方向,隨著互聯網對傳統零售企業的替代,帶有一站式消費特征的休閑綜合體,有效的結合了市民對日常休閑的復合需求,有著巨大的發展潛力,是市場主體創業創新的主要方向。

四、區域旅游更趨協調,地方旅游發展熱情高漲;

原文:在交通網絡完善、區域經濟更加緊密聯系的推動下,區域旅游一體化的進程加快,正在形成“三橫兩縱”(長江沿線旅游帶、中國古老長城旅游帶、隴海蘭新旅游協作區和京杭大運河旅游帶、青藏鐵路旅游帶)的空間格局。高鐵網絡的拓展、“一路一帶”戰略的實施等,催生了一批區域旅游新熱點。各地對旅游業發展更加重視,目的地接待環境進一步優化。

解讀:高鐵的確極大的促進了區域旅游融合發展,但也使一部分“欠優質”景區陷入困局,也導致了不少區域“過夜游”的衰落,“來的快”同樣也“去得快”,使得強者更強,弱者更弱。如此局面,在未來將愈演愈烈,個性化的推進目的地系統建設,將是唯一出路,可能某個特色的住宿,就能成為讓人留下來的理由。

“一路一帶”2014年在股市上的影響要遠遠大于對旅游經濟的實質作用,21世紀海上絲綢之路,為原本就發達的東部沿海提供了更為強有力的支持,更直接為相對落后的福建區域落實了紅利,而絲綢之路經濟帶,目前還看不到太多對于旅游經濟的直接刺激,或許隨著交通、商貿往來合作的增加,有著戰略性的價值,但2015年,應該還不可見。

至于地方發展旅游的熱情,似乎從未減退過,特別是房地產、工業的不景氣,“史上最嚴”環保法的實施,旅游產業自然成為各地抵抗經濟衰退的利器,衷心希望地方這種熱情,不是短期的“一夜情”,而是認真的情感托福。

五、游客滿意度穩中有升,產業功能更大釋放。

原文:《旅游法》出臺之后,旅游行業針對廣大游客反映強烈的熱點、難點問題進行了有針對性的整改,“食住行游購娛”等旅游服務的質量以及旅行社、景區等兩大行業的滿意度均處于調查以來最高值,達到“基本滿意”水平,但城市旅游綜合環境方面得分不高,對旅游投訴的滿意度連續下降。

解讀:2014年,中國旅游業,終于有法可依了。旅游法對廣大游客是好事情,但也讓旅行社“不太好受”,很多灰色地帶被打開,特別是對原本潛規則運行的導游群體,影響更大。旅游法是否也應對這些一線從業人員有所涉及呢?

原文用“旅游作為老百姓常態化的生活方式,對于豐富人民精神文化生活、提升國民素質起著越來越重要的作用。旅游發展通過自覺的環保教育和直接的利益機制,有效促進了生態文明建設。旅游業在國家對外交往中發揮更加重要的作用,全球最大出境市場的形成提升了我國國際影響力,通過讓更多的人來中國旅游,向世界傳遞了美麗中國的真實形象。兩岸四地的旅游交流越來越密切,交往的密切度和相互依賴程度均有所提高。”作為對2014回顧的結尾非常貼切,給予了我們對未來謹慎樂觀的理由。但我們認為,2015年將是更加艱難的一年,如同所有行業一樣,創新與個性必然是微觀旅游發展的唯一出路。

(望天樹景觀規劃設計原創,轉載請注明出處)

分享到:
首頁??|?? 旅游策劃??|?? 旅游規劃??|?? 建筑設計??|?? 景觀設計 | 雕塑設計??|?? 視頻動畫??|?? IST圖景??|?? IST觀點??|?? 夜游??|?? 聯系我們??|?? 百度地圖??|?? 網站地圖

版權所有 北京望天樹旅游規劃設計有限公司 Copyright ? 2010 - 2013 備案號: 京ICP備18030669號-1

客服熱線:010-80440988 電子郵箱:office@iskytree.com

爱浪直播下载_爱浪直播APP_爱浪直播怎么样_爱浪直播下载安装苹果