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國內佛教旅游勝地開發案例分析

[2015-03-18]

  我國深受佛教的影響,在歷史的長河中創造和積淀了豐富的佛教旅游資源。這些佛教旅游資源以名山、寺廟、洞窟、佛塔等為依托,相對于其他旅游資源具有不可替代的優勢:

  大多都擁有諸多幽美、壯觀、奇特、多姿的自然風景點。

  大多都擁有雄偉壯麗之中見其玲瓏剔透的古建筑群。

  大多都往往是儒、釋、道三教并存共處之山。

  這些名山大多具有國際文化交流的悠久歷史,因此不僅譽滿神州,而且也稱美于海外 ……

  圍繞佛教旅游資源,各地都有比較成功的旅游開發案例,下面我們對此進行對比分析:

一、五臺山景區

  五臺山位于山西省五臺縣東北,由一系列的大山和高峰組成,其中五座環抱高峰,峰頂平坦寬闊,“有如壘土之臺”,故名五臺山。因五峰聳峙,山勢雄偉,素有“華北屋脊”之稱。五峰環抱,方圓達250千米。東臺海拔2795米,因其東望明霞,如波似海,故稱望海峰;南臺海拔2485米,細草雜花,燦若鋪錦,故稱錦繡峰;西臺海拔2773米,月墜峰巔,宛如懸系,稱掛月峰;北臺海拔3058米,云浮山腰,稱葉斗峰,是五臺山最高峰;中臺2894米,石翠巖碧,碧靄浮空,稱翠巖峰,是五臺中心。五臺北部陰谷處有終年不化的“千年雪”“萬年冰”,北臺盛夏時亦可偶見降雪,因此五臺山亦稱清涼山,是夏季避暑勝地。 五臺山歷史悠久,北魏孝文帝、隋煬帝、宋太宗、元英宗、清圣祖、清高宗等都曾駕幸五臺山,至于歷朝歷代皇帝、皇后遣使札禮五臺山者,更是自北魏到清朝,從未間斷,翻開五臺山各大寺的“廟史”,第一頁幾乎全是“敕建”二字。五臺山也是我國唯一兼有漢地佛教和喇嘛教的佛教道場,因此受到西藏、內蒙、青海、甘肅、黑龍江等少數民族的無比尊崇。

五臺山風光

  五臺佛國也誕生了一大批高僧名師,盛唐時期,這里成了海外信徒留學聽經的高等佛教學院,千百年來,印度、日本、蒙古、朝鮮、尼泊爾、斯里蘭卡等國佛教徒,很多人都到五臺山來朝圣求法巡禮,有些甚至留在五臺山修行終身。

  核心吸引物:四大佛教名山、文殊道場、世界佛教五大圣地之一;藏傳佛教和漢傳佛教共存;青廟和黃廟建筑群和濃重的香火氛圍。

  目標游客群:宗教人士,非常虔誠的信眾和香客,普通登山觀光近、中、遠距離游客。

  開發模式:突出佛牙舍利等吸引物;佛法修行與旅游開發相結促進,開展宗教朝拜、登山觀光等旅游活動;突出佛教文化與自然風光的交融一體,營造“深山藏古寺”的神秘意境。

  文化亮點:展現最正宗、最具代表性的有佛教音樂、佛教舞蹈;突出了五臺山作為北方佛樂的代表。

  營銷模式:把政府、旅行社、賓館直接面對客源市場形成直拉效應;引導國內外民營資本和社會閑散資金注入旅游產業;組建旅游營銷、廣告服務、項目策劃等專業公司。

二、普陀山景區

  普陀山位于錢塘江口、舟山群島東南,系中國佛教四大名山之一。景區包括普陀山、洛迦山、朱家尖,總面積41.95平方公里。其中普陀山所在島嶼12.5平方公里,最高峰佛頂山海拔292米。普陀山既有悠久的佛教文化,又有豐富的海島風光,享有“海天佛國”、“人間第一清靜境”的美譽。 普陀山大海懷抱,金沙綿亙,景色優美,氣候宜人。著名景點如潮音洞、梵音洞、朝陽洞、磐陀石、二龜聽法石、百步沙、千步沙、普濟寺、法雨寺、慧濟寺、南海觀音、大乘庵等。 普陀山內外交通便捷,旅游環境良好。每年的農歷二月十九、六月十九、九月十九是觀音香會、朝圣盛典,海內外香游客蜂擁而之。

普陀山 南天門 同登彼岸

  核心吸引物:四大佛教名山、觀音菩薩道場;文物古跡與海島風光。

  目標游客群:宗教名流、各種尺度的觀光游客及文化旅游者、香客。

  開發模式:以“海天佛國”為主導旅游目的地建設;社會的各類經濟文化資源延伸結合;新型的旅游品種,如休閑漁業、觀光農業、沙灘旅游等建設。

  文化亮點:濱海文化與佛教文化的疊加。

  營銷模式:強化普陀旅游品牌,多采用節事營銷手段;整合社會資源,全民營銷。

三、峨眉山景區

  峨眉山位于中國四川峨眉山市境內,是中國佛教四大名山之一。景區面積約154平方公里,最高峰萬佛頂海拔為3099米。地勢陡峭,風景秀麗,擁有“峨眉天下秀”之美譽。

峨眉山金頂四面佛

  核心吸引物:位列自然與文化遺產、四大佛教名山之一;山岳景觀獨特,武術文化與普賢菩薩道場。

  目標游客群:各種尺度的登山愛好者、文化旅游者;宗教人士;普通香客。

  開發模式:面向大眾游客山岳旅游為重,佛教文化作為靈山的點綴而出現;在低山區開發休閑、娛樂、度假、購物等項目。

  文化亮點:武術文化和佛教文化的整合。

  營銷模式:打造“天下第一山”品牌,通過各種事件和活動加強峨眉山的公眾關注度。

四、樂山大佛風景區

  樂山大佛景區位于樂山市,岷江、大渡河、青衣江三江三灣交匯處,面積約18平方公里,與樂山城區隔江相望,地處凌云山中部,凌云山海拔448米,周長約3.5公里,面積約0.6平方公里。山上茂林修竹終年蔥蘢,山下三江匯聚,享有西南山水之冠的美譽,為歷代文人墨客所詠贊。

樂山大佛全景

  核心吸引物:世界自然與文化遺產;為現今世界上依托山形人工雕刻第一尊巨佛,有極強的震撼力,被譽為“山是一尊佛,佛是一座山”。

  目標游客群:海內外宗教人士及普通游(香)客;中高端長線游客,國際游客。

  開發模式:打遺產牌、文物牌,以觀光旅游為主;旅游開發與保護并重,開發“樂山樂水”等新型旅游產品延長樂山旅游品牌生命周期;以大眾旅游的開發思路,增強旅游區的回游率。

  文化亮點:結合墓葬文化、山水文化營造佛教文化氛圍。

  營銷模式:采用品牌營銷模式,與周邊峨眉山、九寨溝、黃龍、都江堰、青城山等6處世界遺產展開旅游聯合營銷。

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