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夜游策劃,翻開時空硬幣的另一面

[2020-07-10]

  夜游策劃,翻開時空硬幣的另一面

夜游策劃,翻開時空硬幣的另一面

  夜幕拉開,華燈初上,時空的硬幣翻轉到另一面。

  夜游策劃,圍繞夜游開發的綜合思考和策略研究。




一、夜游,更需要策劃前置

  最近,夜游成為熱詞,無論是城市還是景區,夜游都被作為拉動消費、延伸體驗的重要手段。一些具備優勢的先行者,在夜游領域大開大合,占盡了各種頭條,收獲了各種贊譽。

  敢于先行先試不僅說明他們有著過人的勇氣,更說明在他們背后有著深度的思考和嚴謹的論證。除了確實有些草率的個案之外,率先開發夜游的項目,多是一、二線城市的優勢產品,例如西安的大唐不夜城、浙江烏鎮、重慶洪崖洞、西雙版納告莊西雙景。這些優質項目,在構思、投入、技術、運營等多個維度都做到了領先,因此也打造了一批具影響力的現象級產品。

  夜游的策劃前置,強調從綜合條件的研究分析開始,找尋塑造夜間吸引力體系,構建閉合完整的夜游開發邏輯,推演論證項目與產品構成,測算投入與產出關系,塑造并強化夜游品牌和競爭力,延伸預留進一步更新的發展空間,力求在夜游開發實施之前即成竹在胸。

二、夜游策劃,策劃什么?

  1、主題

  夜游的主題,可以與日間保持一致,也可以不同但適度有關聯。一般而言,項目普遍傾向于在日常主題的基礎上,通過夜游來演繹和強化它。雖然,是同一個主題概念,但是我們建議仍然需要區別對待,夜游往往更加強調互動性和故事性,即在同一個題目下,白天解題是一個邏輯,晚上解題是另一個邏輯。


  主題,是貫穿項目的中心思想,是指導后續行為的綱領,是品牌建設的藍圖。無論夜游是否與白天的主題概念相同,夜游主題也應該具有完整的系統性,特別是符合夜間大眾消費和美好夜生活的內在訴求。


  2、故事

  夜幕拉開,故事開啟。夜游,不能只是亮化,更不能成為夜店。技術層面只能解決如何實現的問題,至于講述什么故事,輕重緩急乃至表現方式,都是夜游策劃需要考慮在前的。

  當然,故事結構可以松散輕松,但是主框架還是要構建的,如此,在未來持續的發展中,在不斷的完善和豐富過程里,將逐步飽滿生動,保持長線的產品生命力。


  當游客真能如愿參與其中,樂此不疲,那么這樣的夜游一定是精彩和成功的。

  3、產品

  當下應用于夜游的產品與技術很多,從傳統燈光、彩燈、煙花到3Dmapping、建筑投影、互動追蹤、互動顯示、虛擬場景、光影秀等等。其中,有一些產品拿來可用,例如彩燈和燈光造型,有一些技術需要加工成為產品。

  夜游策劃,需要根據項目需求、成本預算、應用場景等各種綜合因素統籌考量,給出產品的構成和設計,提供符合項目要求的產品解決方案。

  4、商業

  商業可行性是始終貫穿策劃邏輯中的一根主線,只有符合商業測算的策劃才算是合理可行的方案。在市場動態變化、技術日益更新的環境中,安排組織好基礎投入、優勢技術、營銷活動、運營管理等諸多因素,實現產品創新、技術領先、商業可行幾個方面的協調統一。

  5、延展

  夜游項目往往面臨著更為激烈的技術和發展競爭,特別是在軟件層面,很多后來的項目很容易在技術上實現領先,形成對整個項目的壓制。一方面為了對沖這種風險,一方面也需要保有自身的新鮮度,夜游策劃在技術上、空間上、故事上等方面都要留有延伸的余地。

三、夜游策劃需要哪些專業

  1、旅游

  夜游,落腳點始終在于”游“,需要從旅游的角度來策劃各項要素配置、吸引力構成、游憩方式、線路組織等系統問題,保障規劃層面的科學合理。

  2、設計

  策劃階段主要是概念性設計,包括夜景燈光、主題場景、建筑景觀環境、裝置藝術等,對于方案評估論證有著現實的決策價值,更加直觀的構建和勾勒出夜游主場景畫面。

  3、編劇

  互動和表演項目是夜游中最具特點的產品,很多互動表演類項目更是要體現在地特點,如何編排構思巧妙,實現參與度高趣味性強的事半功倍效果,是非常考驗編排能力的。例如大唐不夜城的不倒翁姐姐,就是典型的成功的策劃編劇。

  4、燈光

  燈光處置好了,能夠營造出美輪美奐的氣氛和效果,處置不好了,鄉村迪廳范也完全可能,用好燈光,是夜游開發最基礎的環節。

  5、視頻

  視頻是夜游環節里變化最為豐富的部分,可以實現樓體mapping、3D互動、地面投影互動、影像秀等各種各樣的與影像效果,視頻專業在策劃環節介入,不僅可以豐富完整表現方式,還可以擴展夜游的邊界,實現很多意想不到的效果。

  6、藝術

  藝術是想象力的延伸,是審美和創新的源泉,是所有技術與商業的歸宿。通過藝術手段,來融合關于夜游的種種,保障最終呈現的效果具有足夠的藝術水準,藝術層面的造詣也充分體現該夜游項目開發的水平。

四、我們的優勢

夜游我們的優勢

  1、專業

  立足北京,我們集合了文旅規劃設計、舞臺美術、燈光、煙花、編劇、曲藝、視頻、投影、雕塑藝術、音視頻融合控制等綜合領域人才,其中很多專業人員持續參與國家級大型活動。

  2、技術

  我們與相關音視頻技術國際一線廠商深度合作,常年技術交流分享經驗,包括例如:德國潘多拉、美國CHRISTIE、荷蘭Roland、澳大利亞ENTTEC等,可以優質高效的完成相對復雜的任務處理。


  3、藝術

  我們擁有深厚的藝術類資源,與中央美院、清華工美、北京戲曲學院等院校和“青年藝術100”、百大DJ等組織持續合作,在項目開發、畢業實習、課題研究等領域深入往來,攜手實施了諸多高品質各類項目。

  從此文開始,我們團隊將通過跨界研究,陸續推出“夜游專輯”,從策劃、設計、燈光、影像、煙花、視覺秀、演出等若干“專業領域”的夜游思考,期待為這個熱話題提供硬實力。

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