導讀：

隨著原料價格、運營成本不斷攀升，市場競爭日趨飽和，寶潔和聯合利華兩大外資日化集團在中國市場領先優勢正在逐步下降。具體態勢，一起隨意凱乳化機小編一起去看看吧！

寶潔、聯合利華中國市場優勢逐步下降

近期，專注中國快消品行業調查分析的廈門君眾管理咨詢有限公司發布了—份包含日化品類的2013年中國市場競爭格局的分析報告，報告指出，寶潔、 聯合利華依然保持了領先地位，但在本土品牌競爭之下，市場份額有所下滑。

在洗護品類中，海飛絲、潘婷、清揚、飄柔、沙宣、施華蔻、巴黎歐萊雅、水之密語、絲蓓綺和力士占據前十名位置，海飛絲以25%市場占比遙遙領先，清揚憑借時尚個性定位占據10%以上的市場份額，超過了飄柔，首次躋身前三名。

牙膏品類則是高露潔品牌以25%市場占比成為第一大品牌，寶潔旗下佳潔士憑借廣告宣傳和廣泛的渠道分銷，占據15%的牙膏市場份額，而聯合利華旗下中華品牌以10%左右的占比排名第五，主打功能概念的云南白藥、舒適達、竹鹽等牙膏品牌獲得不錯的市場份額，對寶潔、聯合利華牙膏市場份額形成不小壓力。

在洗滌品類中，聯合利華旗下奧妙品牌以超過30%的市場份額排名第一， 超過排名第二的汰漬品牌一倍有余;藍月亮通過專注洗衣液新品類，打破了寶潔和聯合利華兩大巨頭的壟斷地位，躋身市場第三名;碧浪則以10%左右市場份額緊隨中國本土品牌藍月亮之后排名第四。除了汰潰市場份額與2012年同比持平以外，其他外資洗滌類品牌均有微幅下滑。

據部分代理商透露，2013年寶潔通過大幅度廣告投放，加強分銷支持力度和銷售返利，部分區域代理商毛利潤超過20%,多個省份超額完成年度銷售目標;聯合利華也加強了對力士、清揚、多芬、奧妙等多個品牌的廣告投入，并且對品牌形象和產品結構進行了全新升級，因此能夠在洗護和家庭清潔類市場獲得較大幅度增長，保持一定領先優勢。但是多數代理商也擔心，中國大眾日化市場產能日趨飽和，同質化明顯，寶潔、聯合利華高投入拉動銷售的營銷策略可能會進一步透支分銷渠道的運營能力，有可能帶來市場崩盤的風險。

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