導(dǎo)讀：

都說(shuō)女人是半邊天，那男人也是半邊天，在化妝品這塊以女人為主的天地里，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編發(fā)現(xiàn)男士化妝品也開(kāi)始逐漸增多了，最近兩年洗發(fā)水成男士品類(lèi)亮點(diǎn)，男士們也開(kāi)始他們尊寵的享受了~

男士專(zhuān)用品牌的市場(chǎng)規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)增長(zhǎng)

來(lái)自凱度消費(fèi)者指數(shù)的調(diào)研報(bào)告顯示，包括臉部護(hù)理、洗發(fā)水、止汗劑等產(chǎn)品在內(nèi)的男士專(zhuān)用護(hù)理品牌在近兩年增長(zhǎng)迅猛,在洗發(fā)水、沐浴露、洗面奶和面霜等主要品類(lèi)中，男士專(zhuān)用品牌的市場(chǎng)規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)在過(guò)去兩年中均持續(xù)成長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，補(bǔ)水保濕、美白抗皺等領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已幾近白熱化，而男士品類(lèi)則相對(duì)較為滯后，但增量可觀(guān)。洗面奶、面霜、洗發(fā)水、沐浴露為當(dāng)下男士品類(lèi)的主要銷(xiāo)售產(chǎn)品。來(lái)自凱度消費(fèi)者指數(shù)的2015年第一季度數(shù)據(jù)顯示，男士洗面奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15.32億元，同比2013年同期增長(zhǎng)17%;市場(chǎng)規(guī)模第二的面霜在2015年第一季度銷(xiāo)售13.22億元，相比2013年同期增長(zhǎng)18%;而表現(xiàn)耀眼的非男士洗發(fā)水莫屬，這一品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模在兩年中增長(zhǎng) 80%，巴黎歐萊雅、施華蔻等國(guó)際品牌分別在9月推出多款男士洗發(fā)水產(chǎn)品;男士沐浴露的容量增長(zhǎng)有限，僅有2.67億元。

在功能訴求上，凱度消費(fèi)者指數(shù)表示，男士對(duì)于控油擁有著更高的要求，以面霜為例，主打控油功效的男士專(zhuān)用品牌據(jù)有很大的優(yōu)勢(shì)，控油類(lèi)面霜在過(guò)去兩年更是有著48%的增幅。

男士個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)已逐步向男士轉(zhuǎn)移

而這一研究報(bào)告指出，男士護(hù)理品類(lèi)近年來(lái)的變化在于男士個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)已逐步向男士轉(zhuǎn)移。“在主要的個(gè)人護(hù)理品類(lèi)中，男士自己做出購(gòu)買(mǎi)決策的比例正在提升。在男士專(zhuān)用品牌的使用人群中，這一變化更為明顯。”

轉(zhuǎn)自：《化妝品報(bào)》

整理：意凱乳化機(jī)設(shè)備小編