導讀：

都說女人是半邊天，那男人也是半邊天，在化妝品這塊以女人為主的天地里，意凱乳化機設備小編發現男士化妝品也開始逐漸增多了，最近兩年洗發水成男士品類亮點，男士們也開始他們尊寵的享受了~

男士專用品牌的市場規模和購買者人數增長

來自凱度消費者指數的調研報告顯示，包括臉部護理、洗發水、止汗劑等產品在內的男士專用護理品牌在近兩年增長迅猛,在洗發水、沐浴露、洗面奶和面霜等主要品類中，男士專用品牌的市場規模和購買者人數在過去兩年中均持續成長。

在國內化妝品市場，補水保濕、美白抗皺等領域的市場競爭已幾近白熱化，而男士品類則相對較為滯后，但增量可觀。洗面奶、面霜、洗發水、沐浴露為當下男士品類的主要銷售產品。來自凱度消費者指數的2015年第一季度數據顯示，男士洗面奶市場規模達15.32億元，同比2013年同期增長17%;市場規模第二的面霜在2015年第一季度銷售13.22億元，相比2013年同期增長18%;而表現耀眼的非男士洗發水莫屬，這一品類市場規模在兩年中增長 80%，巴黎歐萊雅、施華蔻等國際品牌分別在9月推出多款男士洗發水產品;男士沐浴露的容量增長有限，僅有2.67億元。

在功能訴求上，凱度消費者指數表示，男士對于控油擁有著更高的要求，以面霜為例，主打控油功效的男士專用品牌據有很大的優勢，控油類面霜在過去兩年更是有著48%的增幅。

男士個人護理產品購買的決策權已逐步向男士轉移

而這一研究報告指出，男士護理品類近年來的變化在于男士個人護理產品購買的決策權已逐步向男士轉移?！霸谥饕膫€人護理品類中，男士自己做出購買決策的比例正在提升。在男士專用品牌的使用人群中，這一變化更為明顯。”

轉自：《化妝品報》

整理：意凱乳化機設備小編